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Mes strategies des marques pour seduire des early-adopters a SXSW

Mes strategies des marques pour seduire des early-adopters a SXSW

Le festival SXSW a Austin reste le paradis du marketing experientiel : chaque annee, sites des rencontres asiatiques lГ©gitimes marques, startups, groupes de musique et series TV rivalisent d’inventivite Afin de capter l’attention des influenceurs et early-adopters ayant fera le deplacement. Zoom sur quelques-unes des strategies mises en place Afin de emerger.

Amazon Prime Video : une immersion dans l’univers d’une collection

Un jardin d’Eden, un arbre geant, des chiens, des ateliers de manucure, des concerts de musique ordinaire, des sushis : Complique de reconnaitre le terrain vague qui fait face au Convention Center une fois qu’Amazon l’a repris pose i  ci?te ! Concernant le lancement de sa nouvelle collection, “Good Omens”, reservee a ses abonnes Prime, le geant du e-commerce a sorti les grands revenus. Filtres Snapchat, “photocall” pour Instagram, surprises en tout genre : tout est fera afin de presenter une experience “partageable” et memorable.

CNN : une soiree 80s pour attirer 1 nouveau public

Notre possible le plus sur de seduire les festivaliers sera alors de leur offrir ce qu’ils seront venus chercher a Austin : en musique et un cadre propice au networking. Chaque apri?m, de multiples soirees rivalisent donc pour attirer le public de SXSW : un succes se mesure a la longueur de la file d’attente a l’entree. Cette annee, CNN a mise via une telle recette, avec une “PlayHouse” a l’esthetique 80s. De quoi rajeunir son image et capter un nouveau public.

LG : des innovations qui en mettent beaucoup la vue

Dans son pavillon “LG Inspiration Gallery”, la marque coreenne veut montrer qu’elle a depasse le stade du smartphone (un terrain ou celle-ci a ete largement distancee par Samsung et Huawei) et met donc en scene ses grandes innovations a la maniere de la exposition d’art. Au programme : demos de robots “emotionnels”, de machines a glace connectees et de son televiseur “enroulable”, deja presente au CES. Mais le clou du spectacle reste le LG Homebrew, un systeme de type Nespresso, pour la biere.

Bumble : un contexte “made-for-Instagram”

Comme l’an soir, l’application de rencontres Bumble a ouvert a Austin sa ruche, la “Bumble Hive”, 1 lieu destine au networking et a l’inspiration, avec des conferences et des ateliers. Notre cafe qui l’heberge fut entierement redecore par la startup, Afin de devenir un lieu totalement “Instagrammable” : messages aspirationnels aux murs (“Be the CEO your parents wanted you to marry”), borne a selfie, couleurs Fortes, goodies. Tout est fait pour generer des posts sur les reseaux sociaux et demultiplier l’impact du lieu.

Uber + Jump : se rendre utile Afin de emerger

Alors que le centre-ville d’Austin reste ferme a la circulation automobile pendant le festival, Uber a achete l’alternative Afin de faciliter les deplacements, bien en faisant la promotion de l’ensemble de ses nouveaux services que seront les velos electriques en libre-service et des trottinettes electriques. Ces deux nouveaux moyens de transport ont litteralement envahi la ville. Alors que quelques services se livrent une concurrence feroce, Uber part avec un grand avantage : votre vaste parc d’utilisateurs ayant deja telecharge le application. Cette derniere integre desormais la micro-mobilite, grace au rachat une startup Jump, au printemps 2018.

Klaxoon : nos Frenchies se la jouent a l’americaine

Pour etre sure de devenir beaucoup visible a Austin, la startup francaise Klaxoon a a plein avec les codes de l’Amerique, avec votre enorme camion rose flashy, difficile a ignorer. En mai 2018, cette technologie destinee a revolutionner les rendez-vous a leve 50 millions d’euros, destines a soutenir ses ambitions nord-americaines. J’ai capitale du Texas est la derniere etape d’un road-trip qui a emmene ses equipes dans 16 villes, au cours tout d’un voyage de 11 semaines.

Vous voulez en savoir plus ? Vous decouvrirez dans ce HUBREPORT Best of SXSW 2019 les meilleures interventions de l’edition 2019, les startups et innovations qui se seront distinguees, des marques qui ont fera l’evenement et les grandes tendances a suivre.

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